快手科技（1024.HK）5月24日公布2021年第一季度业绩，公司电商业务快速增长。在这些领域，电子商务交易额同比增长219.8%，达到1186亿元，私营部门对电子商务交易额的贡献远超公共部门。以电商为主的其他服务业务同比大幅增长589.1%至12亿元人民币。
结果显示，快手持续投资电商基础设施，进一步强化电商闭环能力，巩固了其基于社会信任和内容的电商平台的独特定位。
一季度，快手小店在平台上的交易占比从2020年同期的53%提升至85%。与此同时，快手电商开始整合供应链资源，打造自己的分销平台“快手Good ”。好物联盟实现的电商交易量占平台电商交易量的比例环比翻番。
“因为不跳过快手就能完成的交易闭环链让买家有更好的消费体验，越来越多的交易通过快手自建店铺完成， ”快手电商业务负责人说。现在，卖家可以自由选择是通过快手开设自己的店铺，还是通过淘宝、天猫、京东等外部平台完成交易。
在快手的内容创作流中，电子商务相关的内容扮演着越来越重要的角色。 快手电子商务的核心特征是“内容+私域”。在3月召开的“2021快手电商引力大会”上，小谷表示，快手电商已率先进入“直播电商2.0时代” 》，从传统的“商品”“+公域”的人工货场思维模式升级为“内容+公域”的新模式——
在视频电商1.0时代，平台逻辑是基于低价和商品驱动的货架逻辑，而以快手2.@为代表的视频电商>0时代，以视频内容制作为平台流量，依托特色销售，建立用户与主播之间牢固的信任关系。
快手鼓励商家制作更多优质内容，结合商家独特有趣的个性，有利于吸引目标用户长期留在公司私域快手电商，通过私域维护和留存流量较长的用户。将有趣的内容与优质的产品相匹配，将提高整体交易转化率。 2021年第一季度，快手的日活跃用户使用时长较去年同期翻了一番，其中很大一部分是直播。
以快手美容攀登为例。这位从事美妆护肤行业4年多，有8年创业经验的妹子，发现了美妆销售转型新模式，开始聚集客户前往快手平台，并同时符合快手的内容属性，持续输出优质原创内容，定期在快手平台直播，打造独一无二的快手个性。对于范范来说，短视频内容与直播相得益彰。内容是客户流量的载体。直播可以增强互动性，两者结合可以让产品卖得更好。
“快手首先是内容平台。我们会尽量根据自己的情况制作视频内容。当然，内容不仅限于短视频，还包括直播后的直播互动内容、产品介绍内容等，之后可以丰富电商直播的整体内容。”
快手经历了一年半的缓慢增长，2021年春节后范范的订单量加速增长，粉丝达到30万，2020年全年GMV可达1000万。 2021 年春节后两个月，GMV 与去年全年持平。今年到现在快手电商，她每个月有10-15场直播，单条GMV超过15万。
专注私域和内容有助于快手建立基于社会信任的电子商务生态系统：在私域建立的信任自然会帮助买家和信任的商家进行更多的交易；源自社会信任的责任反过来又鼓励商家提供更好的产品和服务，不断改善整体用户体验，进一步增强相互信任，并为蓬勃发展的生态系统增加更多长期价值。
不断完善基础设施是快手电子商务快速增长的另一个重要原因。不仅可以提供官方推荐的产品，还可以促进供应链能力强的商家与拥有忠实粉丝群的主播之间的合作。并提供数字化工具赋能，分析不同产品的数据表现和粉丝行为，帮助主播优化选品。
接下来，快手电商将推出“快手616品质购物节”，为消费者打造为期一个月的年度购物狂欢。
首先是“范范节”，这是一个国货节，是一个供专家选择的盛典；二是“扇扇节”。 16日“爱范节”上线 6月16日“爱之节”上线 6月16日至20日“爱之节”上线 6月15日“爱之节”上线，而“爱情节”将于6月16日至20日推出。 “爱情节”。同时，快手电商在“616”期间推出“品牌合作伙伴计划”，提供千万级流量和千万级补贴，支持品牌自传播。目前，已有小米、OPPO、美的等100多个知名品牌加入该计划。 快手电商将为参展品牌提供强大的公共领域流量曝光、官方对流、主播专送、好物联盟配送等多种优惠政策，助力快手品牌在展会期间616精品购物节发展
本月快手小程序排名第二，看看+排名第一。金牛大突破，萝卜解题能力稳步提升，进入排行榜前30
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