随着近两年短视频平台的快速发展，短视频成为近年来网络视频的生力军。据《快手2019年电子商务行业价值报告》显示，我国泛娱乐平台用户规模不断扩大，用户规模已突破10亿，正在逼近11亿。短视频平台用户和使用时长增长较快，增长36.6%，月均使用时长增长32.4%。
据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，中国网络短视频用户达到6.48亿，短视频市场增长迅速，从2017年的55.3亿元增长到46 7.亿元，同比增长744.7%。
与抖音的“漏斗状”推荐机制不同，快手自诞生以来，一直保持着“去中心化”的推荐机制，倡导无流量倾斜的原则。这种针对普通用户的保护规则，刺激了更多UGC（User-：用户生成内容）内容的生产，让更多普通人有机会成为拥有百万粉丝的“网红”。
但是这样的机制算法会让整体的内容看起来不那么美观和完整，尤其是很多用户和平台对比快手和抖音之后，会觉得抖音的内容更多它看起来很漂亮，而且在制作上看起来更精致一些。快手 的内容比较“土”。
如果抖音是按照“你觉得好-我觉得好-大家觉得好”的流程进行推荐，快手显然更简单粗暴“如果大家都觉得好那就是真的很好”。但是快手电商，这一举措却让快手拥有了一大批拥有几万到几十万，甚至上百万粉丝的中小人才，让各个品牌进入快手e -商业业务。多种选择。
另一方面，私域流量正在悄悄开启电商新模式。
与抖音的基于内容的推荐方法相比，快手更关注“人”。其推荐和曝光更多集中在“关注者”和“附近”资源上快手电商，弱化了热门视频的推荐和搜索功能。因此，在电商实战中，要以兴趣为核心，以“人”为核心，容易形成红人的“私域流量”，让社区和信任主播更有凝聚力，并且更愿意参与互动。发表评论，相信楼主推荐的产品。他们甚至会自发地线下给亲朋好友种草，形成线上回报。
调查显示，快手平台的整体受众对电子商务的接受度明显高于平均水平。39%的快手用户表示会购买产品是因为信任主播的推荐，超过40%的老铁会会将自己购买的产品推荐给家人和朋友，超过84%的用户表示会以后愿意接受主播的推荐。
进入快手电商业务，必须在社交媒体之间建立信任感。我们可以向用户展示卖家的真实推荐、销售场景，甚至是产品的生产过程。这种卖货方式会让用户产生更强的信任感，这是短视频电商实现的基础。【快手风格消费】现在已经深入到每一个快手用户，老铁老铁都建立了对产品、种草的认知。有了用户和直播之间的情感联系，下一步变现自然就来了。
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